朱業(yè)勝:我為什么看好青芒果式的創(chuàng)新
來源:江蘇瑞源加熱設(shè)備科技有限公司 發(fā)布時間:2013/7/8 10:02:56 點擊次數(shù):5833
在線住店這件事,現(xiàn)在看來主要分三類。*類偏*,以攜程、藝龍、芒果等為代表,主要服務(wù)于中*商旅人群,間夜價格在300元以上,而酒店的類型也以三*以上和連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店為主;第二類是*近興起的在線短租類網(wǎng)站,典型的代表有螞蟻、小豬、游天下等。這類網(wǎng)站偏低端,主要做個人房東房源的短租,而不是以公司形式存在的酒店,平均間夜價格100多元,房間有特色,分布密度很高,是一個差異化市場;*后一類,夾在兩者之間,主要服務(wù)于自由行人群,間夜價格在100~200元之間,打通了經(jīng)濟(jì)酒店、青年旅舍、家庭旅館、特色客棧等多種類型,而青芒果和松果網(wǎng)就屬于這類網(wǎng)站的代表。當(dāng)然,也有一類公司是專為這三類提供客流量的平臺,如去哪兒背靠百度和百度聯(lián)盟導(dǎo)流量,淘寶旅行則可以背靠淘寶大平臺和淘寶聯(lián)盟獲取流量。
從發(fā)展的時間節(jié)點來看,*類的攜程誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代;第二類的在線短租網(wǎng)站誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)興起的時代,而在線短租這件事情本身在國內(nèi)還有很大的爭議。例如短租房以租賃形式運作,具備一部分出租房之“形”,另一方面,短租的經(jīng)營模式與經(jīng)濟(jì)型酒店無異,具備酒店業(yè)之“神”。游走于傳統(tǒng)意義上的出租房與酒店之間的灰色地帶,直接規(guī)避了兩者應(yīng)該承擔(dān)的監(jiān)管和責(zé)任,后續(xù)發(fā)展還有待觀察;青芒果所在的第三類市場,則方興未艾、飛速發(fā)展。
青芒果式的創(chuàng)新更接近于微創(chuàng)新。它首先選擇了一個需要花成本去培育的小旅館市場,包括*近推出了免費的房管家系統(tǒng),幫助中小酒店進(jìn)行管理,提升它們的IT化水平,教育和培訓(xùn)市場。這件事和當(dāng)年攜程、藝龍們干的事情比較類似,只不過青芒果現(xiàn)在教育的是乏人關(guān)注的更小的酒店,同時又由于有了攜程們之前的示范效應(yīng),教育的費用和時間成本相對來說可能會低一些。一個需要教育的市場其實是一個很大的空白市場。所以市場的切入點非常好。
第二,青芒果主要通過在線預(yù)訂+預(yù)付而不是如同攜程一樣主要依靠電話預(yù)定+前臺面付的方式,沒有了攜程的萬人級別呼叫中心,使得青芒果的運營成本相對降低很多。盡管以呼叫中心來提供服務(wù)的攜程模式能更深入地指導(dǎo)用戶選擇產(chǎn)品,但隨著網(wǎng)購的不斷深入,總體而言,純在線方式更符合旅游業(yè)的趨勢。
第三,資源的整合。青芒果脫胎于港中旅這樣的國企,前期利用港中旅本身的資源優(yōu)勢積累大量小旅館資源,現(xiàn)在又通過引入投資的方式擺脫國企獨資,進(jìn)行獨立運作?梢娝麄儗Y源的整合和資源的利用都比較熟練。
青芒果在市場切入、模式選擇和資源整合方面都可圈可點。而目前在線旅游市場仍然在高速發(fā)展,在線住店市場也還有很大的潛力,青芒果處在一個爆發(fā)式增長的市場之中,不斷利用創(chuàng)新的方式和手段前進(jìn),并且取得了先發(fā)優(yōu)勢,其成功屬于大概率事件。但它會不會和攜程一樣,在成功之后面對無數(shù)后來者疲態(tài)盡顯,則可能是它需要提前考慮的,因為創(chuàng)新每一天都在發(fā)生。
從發(fā)展的時間節(jié)點來看,*類的攜程誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代;第二類的在線短租網(wǎng)站誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)興起的時代,而在線短租這件事情本身在國內(nèi)還有很大的爭議。例如短租房以租賃形式運作,具備一部分出租房之“形”,另一方面,短租的經(jīng)營模式與經(jīng)濟(jì)型酒店無異,具備酒店業(yè)之“神”。游走于傳統(tǒng)意義上的出租房與酒店之間的灰色地帶,直接規(guī)避了兩者應(yīng)該承擔(dān)的監(jiān)管和責(zé)任,后續(xù)發(fā)展還有待觀察;青芒果所在的第三類市場,則方興未艾、飛速發(fā)展。
青芒果式的創(chuàng)新更接近于微創(chuàng)新。它首先選擇了一個需要花成本去培育的小旅館市場,包括*近推出了免費的房管家系統(tǒng),幫助中小酒店進(jìn)行管理,提升它們的IT化水平,教育和培訓(xùn)市場。這件事和當(dāng)年攜程、藝龍們干的事情比較類似,只不過青芒果現(xiàn)在教育的是乏人關(guān)注的更小的酒店,同時又由于有了攜程們之前的示范效應(yīng),教育的費用和時間成本相對來說可能會低一些。一個需要教育的市場其實是一個很大的空白市場。所以市場的切入點非常好。
第二,青芒果主要通過在線預(yù)訂+預(yù)付而不是如同攜程一樣主要依靠電話預(yù)定+前臺面付的方式,沒有了攜程的萬人級別呼叫中心,使得青芒果的運營成本相對降低很多。盡管以呼叫中心來提供服務(wù)的攜程模式能更深入地指導(dǎo)用戶選擇產(chǎn)品,但隨著網(wǎng)購的不斷深入,總體而言,純在線方式更符合旅游業(yè)的趨勢。
第三,資源的整合。青芒果脫胎于港中旅這樣的國企,前期利用港中旅本身的資源優(yōu)勢積累大量小旅館資源,現(xiàn)在又通過引入投資的方式擺脫國企獨資,進(jìn)行獨立運作?梢娝麄儗Y源的整合和資源的利用都比較熟練。
青芒果在市場切入、模式選擇和資源整合方面都可圈可點。而目前在線旅游市場仍然在高速發(fā)展,在線住店市場也還有很大的潛力,青芒果處在一個爆發(fā)式增長的市場之中,不斷利用創(chuàng)新的方式和手段前進(jìn),并且取得了先發(fā)優(yōu)勢,其成功屬于大概率事件。但它會不會和攜程一樣,在成功之后面對無數(shù)后來者疲態(tài)盡顯,則可能是它需要提前考慮的,因為創(chuàng)新每一天都在發(fā)生。