訪華立皮具機(jī)械工具公司總經(jīng)理林冠華
九十年代末,從未接觸鞋業(yè)的他背著樣品到處奔波,為客戶推銷鞋材工具,從*簡單的戒刀到進(jìn)口刀片,他為市場注入新活力,帶來很多新產(chǎn)品,頗受客戶的認(rèn)同和肯定。掘得*桶金以后,他開始創(chuàng)辦公司,從經(jīng)營小鞋材工具和進(jìn)口工具附件轉(zhuǎn)向中小型鞋機(jī),以一個(gè)穩(wěn)定、全新的面貌出現(xiàn)在廣州大新路這個(gè)專業(yè)的鞋機(jī)市場,從此踏上了打造品牌的道路。這個(gè)充滿智慧和韌勁的人便是華立皮具機(jī)械工具公司的總經(jīng)理林冠華。
采訪過程中,他一直強(qiáng)調(diào)實(shí)力,包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn),華立正是通過專業(yè)、誠信、創(chuàng)新思維等資本在這個(gè)競爭激烈的專業(yè)市場上站穩(wěn)腳跟,抵御市場一波又一波的沖擊。
專業(yè)
偶然一次機(jī)會,林總來到廣州大新路,驚訝于這個(gè)專業(yè)市場的熙攘熱鬧,從此開始了鞋材工具的銷售生涯。在此之前,他從未接觸過鞋業(yè),但憑著敏銳的市場嗅覺和兢兢業(yè)業(yè)的創(chuàng)業(yè)精神,他很快便在市場上嶄露頭角。為了了解市場動態(tài),挖掘市場需求,他曾經(jīng)輾轉(zhuǎn)各大城市的商場,不惜血本將*新的產(chǎn)品引進(jìn)專業(yè)鞋材市場。就這樣,他為廣州的鞋材市場引進(jìn)越來越多新產(chǎn)品,掀起了市場發(fā)展的新潮流。
銷售小鞋材工具只是一個(gè)起步,對于懷抱鴻鵠之志的林總來說,創(chuàng)辦企業(yè)、打造品牌才是其*終的目標(biāo)。經(jīng)過一段時(shí)間的原始資本積累,他開始籌辦企業(yè),經(jīng)營的產(chǎn)品也有所改變,由鞋材小工具轉(zhuǎn)向中小型鞋機(jī),踏上了專業(yè)化的道路。隨著企業(yè)慢慢壯大,他在珠三角各大鞋類專業(yè)市場都設(shè)有門市部,品種齊全,為客戶提供周到貼心的服務(wù),至今已有近六家分店。說到這里,林總驕傲地告訴我們,在華立進(jìn)入國際鞋城之前,鞋城已經(jīng)有兩家同行,但并不專業(yè),產(chǎn)品非常雜亂,華立幾乎是這個(gè)市場的拓荒者,帶領(lǐng)市場發(fā)展成為專業(yè)的鞋材設(shè)計(jì)工具市場。
創(chuàng)辦至今已近十年,林總將企業(yè)定位于經(jīng)營中高檔產(chǎn)品,主動避開了業(yè)內(nèi)低端產(chǎn)品的激烈市場競爭,保持較強(qiáng)的盈利能力和競爭優(yōu)勢。如今,華立在鞋機(jī)市場已經(jīng)聲名遠(yuǎn)揚(yáng),產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外。
誠信
“做生意即做人”,這是林總的信條,也是他認(rèn)為實(shí)力*好的體現(xiàn)。剛出道的時(shí)候,還沒有固定的交易場所,但林總誠懇的態(tài)度得到許多客戶的信賴和支持。在沒有資金的條件下,客戶仍然愿意和華立合作,和林總合作。談及此,他感慨萬千,說:“實(shí)際上,生意的成敗和人格、人緣有直接的聯(lián)系,做生意*重要的是合作雙方互相信任,因?yàn)槲业娜似肥艿綐I(yè)界的肯定,因此和很多廠家都保持了長久的合作關(guān)系!”
林總倡導(dǎo)“華立風(fēng)格,真誠為客”的企業(yè)文化,除了體現(xiàn)在為客戶提供專業(yè)*的品質(zhì)保證外,還為客戶提供及時(shí)便捷的服務(wù)。如今,產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯,營銷戰(zhàn)略呈現(xiàn)多元化,華立在品牌形象推廣的基礎(chǔ)上實(shí)施服務(wù)品牌的塑造和推廣,提倡精細(xì)化、貼心的服務(wù)。總體來說,國內(nèi)的服務(wù)比較粗糙,相對而言,華立的態(tài)度比較好,能及時(shí)為客戶解決問題。隨著客戶需求的升級,他們也逐漸擴(kuò)大服務(wù)的內(nèi)涵。林總告訴我們,華立的產(chǎn)品銷售之后都有跟蹤服務(wù),如產(chǎn)品出現(xiàn)問題,他們承諾在24小時(shí)內(nèi)為客戶解決,急客戶之所需,以此維護(hù)好與客戶的合作關(guān)系。
創(chuàng)新
從一個(gè)非專業(yè)到專業(yè)的轉(zhuǎn)變,林總只用了不足十年的時(shí)間,他的成功大多源自開拓性的創(chuàng)新思維和靈活變通的市場操作方式。和林總交流的過程中,時(shí)刻能感受到他的靈活和智慧,他認(rèn)為,機(jī)械并不是硬邦邦、冷冰冰的,這鐵的構(gòu)造里同樣有著生命的活力,是他賦予它們的活力。從店面裝修到燈光設(shè)計(jì),無不顯示著時(shí)尚柔和。他說:“這是一個(gè)充滿活力的專業(yè)市場,鞋本來就代表著潮流時(shí)尚,所以,鞋機(jī)也應(yīng)該和時(shí)尚緊密聯(lián)系起來!
由于起步晚,林總覺得還有很多想法沒有實(shí)現(xiàn),比如成立一個(gè)專業(yè)維修店,專門進(jìn)行產(chǎn)品維修;比如在門市部旁邊設(shè)立一個(gè)休息廳,有簡單的服務(wù)配置,為客戶提供一個(gè)舒適的休息環(huán)境,營造一種輕松的氛圍,這些都屬于增值服務(wù)。林總對未來充滿憧憬,為我們描繪著美好的發(fā)展藍(lán)圖!