MYSPACE*副總裁雷振劍：做垂直領(lǐng)域Twitter

　　*化工機(jī)械網(wǎng)訊：新浪做名人，我們從新浪出來，有一些新浪的工作關(guān)系，來做名人，這個沒有必然的聯(lián)系。博客也好，微博客也好，SNS這種領(lǐng)域，其實名人的效應(yīng)確實存在的，所以我們也是看到了這樣一個空間。

　　MySpace聚友網(wǎng)9911微博客負(fù)責(zé)人雷振劍近日在做客騰訊時就9911微博客發(fā)展、與MySpace聚友網(wǎng)關(guān)系、MySpace聚友網(wǎng)未來轉(zhuǎn)型等話題與廣大網(wǎng)友展開討論。雷振劍表示，9911未來會更專注于娛樂與音樂領(lǐng)域，做*垂直領(lǐng)域的Twitter。

　　MySpace僅在*有微博客

　　據(jù)悉，MySpace是國際*在線交友網(wǎng)站，新聞集團(tuán)旗下�？怂够�動傳媒的主心業(yè)務(wù)，目前僅在*地區(qū)有微博客網(wǎng)站，9911微博客的誕生則是源于一次MySpace高管對*市場的視察。

　　當(dāng)時，在這位高管看來，Twitter在美國大行其道，已很難超越，*微博客的發(fā)展則方興未艾，于是靈機(jī)一動讓在*站點(diǎn)MySpace聚友網(wǎng)嘗試做9911微博客。

　　據(jù)雷振劍介紹，MySpace聚友網(wǎng)也非常樂意有一個便捷的交互平臺能在公司整個大的產(chǎn)品平臺里面出現(xiàn)。對于MySpace聚友網(wǎng)來說，9911更多的是一個工具化的產(chǎn)品。

　　“畢竟MySpace是一個SNS網(wǎng)站，需要一些交互的工具，我們希望大家能通過9911微博客這樣的形式更加簡便，快捷的交流�！�

　　更專注在娛樂音樂領(lǐng)域

　　據(jù)了解，9911微博客于09年5月底推出，*初也涉及體育等領(lǐng)域，后來在一段時間的嘗試后慢慢開始專注于娛樂音樂領(lǐng)域。在雷振劍看來，這與MySpace本身品牌定位，及9911對它自身定位有關(guān)。

　　MySpace自被Facebook超越后一直尋求轉(zhuǎn)型，后專注于數(shù)字音樂領(lǐng)域，如今已經(jīng)聚集了一批音樂人。據(jù)雷振劍透露，9911微博客上面也已經(jīng)聚集了很多音樂家、未成名音樂人、音樂媒體、唱片公司從業(yè)人員。這些人作為種子用戶，又帶動了一批受眾。

　　“看陳楚生、老狼都在玩9911，可能葉蓓回去也開了一個9911微博客，大家在上面互動。在音樂行業(yè)里面，大家可能都知道對方，但缺少一個很直接的交互平臺�！崩渍駝ΨQ，9911微博客無疑承擔(dān)了這一角色。

　　據(jù)悉，不僅僅9911微博客會更專注在娛樂音樂領(lǐng)域，整個MySpace聚友網(wǎng)也將向娛樂音樂領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)型。MySpace聚友網(wǎng)將推出一個類似于版權(quán)管理的新模式，爭奪數(shù)字音樂版權(quán)。

　　雷振劍精彩觀點(diǎn)：

　　我們在發(fā)現(xiàn)種子用戶過程中，整個音樂行業(yè)，可能大家會關(guān)注誰，會更加關(guān)注誰，我們可以找他過來，我們一起來玩兒9911，這個可能是一部分工作。還有一部分，大家可能是一個口碑式的效應(yīng)。

　　我覺得這種所謂明星的效應(yīng)或者是說這種名人的戰(zhàn)略，其實也不單單是新浪微博或者是9911會來做的一個事情，包括之前一些博客網(wǎng)站，還有現(xiàn)在很多微博客網(wǎng)站大家都有嘗試做名人，做明星的戰(zhàn)略，只是看到*后大家還能不能堅持下去，還能不能繼續(xù)來做。

　　在音樂行業(yè)里面，大家可能都知道對方，但有的時候沒有一個很直接的交互平臺，9911就可以給他們提供一個非常直接的交互平臺。

　　我們發(fā)現(xiàn)在音樂這個領(lǐng)域可能我們會更加的得心應(yīng)手一些。這個群體，種子用戶形成一定圈子之后，形成一定規(guī)模之后，可能這個圈子只會越來越強(qiáng)，越來越具有黏性，可能相關(guān)的其他領(lǐng)域一些東西可能相對來說會被弱化一些。

　　畢竟MySpace可能未來的發(fā)展方向不會是說純粹地做一個微博客產(chǎn)品，我們本身就把微博客作為我們未來的音樂產(chǎn)品的其中一個工具。可能這個對我們來講，從我們自身來講，我們不會特別擔(dān)心被大而全的微博客覆蓋。

　　可能從大的方向來講，MySpace是一個整個大的開發(fā)式平臺，可以開放API，讓外面很多開發(fā)者們開發(fā)一些小的程序，從這個大的產(chǎn)品方向和定義上來講，9911微博客就是我們整個音樂產(chǎn)品的一個應(yīng)用程序了。

　　畢竟MySpace從07年底、08年初進(jìn)入到*，整個照搬的是美國那套產(chǎn)品體系以及產(chǎn)品形態(tài)和相關(guān)數(shù)據(jù)，所以有些底層數(shù)據(jù)并不是那么完善、完全，這對開發(fā)API來講會帶來一定的壓力。

　　MySpace未來會轉(zhuǎn)型成為一個具有SNS特點(diǎn)的音樂服務(wù)商，可能我們的這個垂直領(lǐng)域會定位在音樂。

　　以下是MySpace聚友網(wǎng)9911負(fù)責(zé)人雷振劍訪談實錄：

　　騰訊科技：各位網(wǎng)友大家下午好！歡迎大家關(guān)注騰訊科技嘉賓訪談。這里是“新產(chǎn)品經(jīng)理”系列訪談的*新一期。我是主持人徐志斌。很高興邀請到MySpace副總裁雷振劍先生一起繼續(xù)聊一聊微博，聊一聊他們的9911。有請雷總和網(wǎng)友打聲招呼。

　　雷振劍：各位騰訊的網(wǎng)友，大家下午好！我是MySpace的雷振劍。

　　9911對MySpace來講更多的是工具化產(chǎn)品

　　騰訊科技：9911是目前在國內(nèi)所有做微博，推出微博產(chǎn)品的企業(yè)當(dāng)中不多的敢砸出錢去做大規(guī)模用戶推廣、大規(guī)模市場實驗的一家，也是跟新浪微博同時并列的一家當(dāng)中，*一家在市場上做大規(guī)模市場實驗的一家公司，我們今天很高興和雷總探討一下產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品與用戶之間本身這個磨合之間的問題。*個問題會直接一些，想請問雷總是在于，今天9911或者今天MySpace對于9911這個產(chǎn)品的定位是如何看待的？

　　雷振劍：其實9911對我們MySpace來講更多的是一個工具化的產(chǎn)品。畢竟MySpace是一個SNS網(wǎng)站，需要一些交互的工具，9911對我們來講，我們希望大家能通過9911微博客這樣的形式有一個更加簡便，快捷的交互形式。9911對我們來講就是這樣的一個產(chǎn)品。

　　騰訊科技：熟悉雷總的網(wǎng)友會知道，雷總之前在新浪有將近六年的時間，從新浪娛樂一路做上來，直到今天在MySpace擔(dān)任副總裁的職位。大家會不會去想，是不是從一個點(diǎn)出發(fā)，大家的思路都一樣，因此新浪微博會抓名人，MySpace在做9911的時候，也會去做自己的娛樂明星、娛樂名人？

　　雷振劍：我覺得這種所謂明星的效應(yīng)或者是說這種名人的戰(zhàn)略，其實也不單單是新浪微博或者是9911會來做的一個事情，其實包括其他的，包括之前一些博客網(wǎng)站，還有現(xiàn)在很多微博客網(wǎng)站大家都有嘗試做名人，做明星的戰(zhàn)略，只是看到*后大家還能不能堅持下去，還能不能繼續(xù)來做，或者他們本身的資源夠不夠，能承載做這樣的一個明星戰(zhàn)略空間。

　　新浪做名人，我們從新浪出來，有一些新浪的工作關(guān)系，來做名人，這個沒有必然的聯(lián)系。博客也好，微博客也好，SNS這種領(lǐng)域，其實名人的效應(yīng)確實存在的，所以我們也是看到了這樣一個空間。

　　9911更多地會專注在娛樂音樂領(lǐng)域

　　騰訊科技：要是從這個問題出發(fā)的話，我們能不能夠看的出來今天9911的用戶群與今天新浪微博用戶群有什么不一樣？

　　雷振劍：它的差異還是非常明顯的，新浪更多是一個全平臺的概念，每個領(lǐng)域都有非常強(qiáng)大的一些資源。從我們這邊來講，包括MySpace本身的一個品牌定位，以及9911對它自身的定位，可能它更多地會專注在娛樂和音樂這個領(lǐng)域，在9911上面可以看到很多跟音樂相關(guān)的一些人在上面，包括音樂家、未成名音樂人，還包括音樂媒體、音樂從業(yè)者、唱片公司從業(yè)人員，可以看到非常多的業(yè)界從業(yè)者在上面。

　　騰訊科技：我理解會是一個垂直的接種這種微博平臺的垂直社區(qū)，這些人有多少？

　　雷振劍：音樂人這部分現(xiàn)在的數(shù)字差不多是兩萬八千個左右。這個數(shù)字本身都挺出乎我之前的意料，因為我自己本身一直是做音樂跟娛樂這個領(lǐng)域，時間做的比較長，可能我一開始都想不到在*或者在北京有那么那么多的比如原創(chuàng)音樂人，或者有那么多樂隊，那么多的音樂家在做這樣一些事情，通過做微博之后突然發(fā)現(xiàn)這個數(shù)量還真的是非常非常龐大。

　　9911注冊用戶差不多一百萬

　　騰訊科技：我理解兩萬八千名是你核心種子用戶群，其他用戶數(shù)量，注冊用戶數(shù)量有多少？

　　雷振劍：現(xiàn)在總的9911注冊用戶差不多一百萬左右，因為9911的用戶和MySpace這個主站，這兩邊用戶是打通的，如果你同時擁有MySpace，你也可以同時登錄9911。

　　騰訊科技：兩萬八千名音樂從業(yè)者定義成種子用戶的時候，我一直關(guān)心說，他們是哪些行為能夠構(gòu)成你所認(rèn)為的核心？比如是在線時長很長，還是他很活躍，發(fā)及轉(zhuǎn)發(fā)信息很多，還是某一種其他的特性能夠讓你看好它？

　　雷振劍：比如定義微博客的一個活躍用戶的程度，包括在線時長、轉(zhuǎn)發(fā)，我們排行榜，比如里邊有他發(fā)的帖子被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，被Follow都是參考這個音樂人受不受關(guān)注，或者參考這個用戶受不受關(guān)注很重要的指標(biāo)。

　　在9911上面有很多音樂人討論一些音樂話題，比如這個音樂話題特別受到大家的音樂，這個音樂人在我們9911上相對來說也會更加活躍一些。大家在上面更加容易地找到一些話題，微博客其實是一個非常開放式的平臺。

　　如果你希望大家在這個話題上比如有一些更集中的體現(xiàn)，比如做垂直領(lǐng)域其實比較容易能達(dá)到這樣的效果，在9911每天就可以看到，這兩天有一個*歌曲排行榜頒獎禮剛剛結(jié)束，昨天今天就有很多人在上面討論相關(guān)的獎項，和這個頒獎禮有一些相關(guān)的未來發(fā)展方向。

　　大家就覺得在上面比較能直接，比較快速地找到一些共同的話題，而且里邊很多人可能大家在日常工作或者其他一些工作里面，可能大家都會認(rèn)識，或者說可能大家以前是通過其他的形式在溝通，現(xiàn)在大家通過微博客這樣的形式來溝通。

　　微博客傳播靠口碑式效應(yīng)

　　騰訊科技：你這個種子用戶群，你是怎么去發(fā)現(xiàn)他，并且把他留下來的？可能固然會和MySpace過去的一貫用戶群體會有關(guān)系，但做9911之后這個群體是如何固化下來的？這個話延伸再延伸一點(diǎn)的是，9911過去花了一些錢在推廣上來，來了一些用戶，這些來的用戶和你今天的用戶是不是同一個類型，同一個群體？

　　雷振劍：兩者還不完全一樣，其實我們現(xiàn)在很多種子用戶很多時候可能都是我們身邊的一些朋友，我覺得微博客是一個非常容易傳播的東西，比如我現(xiàn)在用，我的一個朋友他看到我在用，他也來用了，他可能又影響給另外一個人。

　　我們在發(fā)現(xiàn)種子用戶過程中，整個音樂行業(yè)，可能大家會關(guān)注誰，會更加關(guān)注誰，我們可以找他過來，我們一起來玩兒9911，這個可能是一部分工作。還有一部分，就是我前面說的，大家可能是一個口碑式的效應(yīng)。

　　比如前兩天比如老狼、陳楚生，他們可能在三亞有一個活動，剛好另外一個歌手，叫葉蓓，可能這個歌手跟他們在一起，看陳楚生、老狼都在玩兒9911，可能葉蓓回去也開了一個9911微博客，大家就能在上面一起進(jìn)行互動。在音樂行業(yè)里面，大家可能都知道對方，但有的時候沒有一個很直接的交互平臺，9911就可以給他們提供一個非常直接的交互平臺。

　　有些藝人有很強(qiáng)表達(dá)欲望愿意跟別人溝通

　　騰訊科技：雷總能不能跟我們分享一下，比如你在逐步確定核心用戶群的時候什么時候感覺到自己做對了，哪些方式、方法把自己核心用戶群留了下來？

　　雷振劍：在這個過程中，也一直是在探索，之前我們還做過其他一些領(lǐng)域，后來發(fā)現(xiàn)，可能整個9911這個產(chǎn)品上面確實有很多音樂人非�；钴S，包括像現(xiàn)在非�；钴S的張靚穎、陳楚生、老狼、葉蓓，還有很多的一些音樂類媒體。

　　從他們的一些活躍程度上來講，其實也是給了我們很大的一個驚喜，而且我們發(fā)現(xiàn)很多活躍用戶相對來講都是一些自己具有一定想法的，每個藝人的想法不一樣，但有些藝人確實自己非常有表達(dá)的欲望，愿意跟別人溝通。

　　我們在這個過程中確實發(fā)現(xiàn)了很多這樣優(yōu)質(zhì)的藝人，他們非常愿意跟他身邊的人去溝通，他們也有很多想法需要跟大家分享。這樣一部分人我們都可以定義成為是一個優(yōu)質(zhì)的種子用戶，我們就在我們自己的包括MySpace也好，包括在9911也好，我們都會有一個重點(diǎn)推廣。

　　不斷強(qiáng)化音樂與娛樂理念

　　騰訊科技：第二個關(guān)鍵問題在于，我很想知道9911在發(fā)展自己的用戶的時候，發(fā)展自己用戶群的時候，做了哪些探索，以及哪些經(jīng)驗教訓(xùn)讓這個管理層，包括你們運(yùn)營的這些人一直在不斷的探索？

　　雷振劍：9911是09年5月底推出的，差不多這半年多，我們一直在探索一個*好的方向。可能之前我們也嘗試去做其他領(lǐng)域的一些事情，因為MySpace本來就是NBA官方球迷俱樂部，我們之前還重點(diǎn)比如開拓體育、NBA這個領(lǐng)域，之前我們可能還開拓過比如其他一些甚至包括電影類似市場，當(dāng)然電影現(xiàn)在我們也在做。

　　來來回回這個過程中，后來我們發(fā)現(xiàn)在音樂這個領(lǐng)域可能我們會更加的得心應(yīng)手一些。這個群體，種子用戶形成一定圈子之后，形成一定規(guī)模之后，可能這個圈子只會越來越強(qiáng)，越來越具有黏性，可能相關(guān)的其他領(lǐng)域一些東西可能相對來說會被弱化一些。

　　所以可能在這個過程中，這半年多我們一直在不停的探索，因為過去半年也是我們MySpace整個網(wǎng)站在做一個轉(zhuǎn)型的這樣一個思考的過程中。在去年第三、第四季度的時候我們差不多也確定了MySpace在未來，在今年，就是2010年以及10年之后我們要做的方向，就是垂直音樂領(lǐng)域。

　　通過這兩個方面，*個我們通過正常的網(wǎng)站運(yùn)營過程中，我們發(fā)現(xiàn)音樂確實具有一定的黏性，第二個我們發(fā)現(xiàn)自己確定未來整個MySpace的方向之后，還是確實覺得可能在音樂，甚至是大的娛樂這個領(lǐng)域我們覺得還是一個比較大的發(fā)展空間。所以我們不斷地堅持以及強(qiáng)化這樣一部分概念。

　　希望在音樂人與受眾間產(chǎn)生良好互動

　　騰訊科技：問一個很小的問題，可能今天這兩萬八千名業(yè)內(nèi)的音樂從業(yè)者，互相之間可能他們是一個圈子，或者他們互相認(rèn)識，會不會變成你的從你的后臺、數(shù)據(jù)看過去，變成完全兩個圈，一個圈是兩萬八千核心從業(yè)者，他們互相收聽，互相追蹤，緊緊黏在一起，其他人雖然跟他們也有關(guān)系，但中間有一個明顯的隔閡，會不會產(chǎn)生同心圓的關(guān)系？

　　雷振劍：某一個程度來說會有這樣一個情況發(fā)生，包括過去我們也發(fā)現(xiàn)了有這樣一個情況發(fā)生。對我們來講其實還是有信心把這個東西解決的更好一些。包括從9911的產(chǎn)品設(shè)置以及包括我們未來可能對9911和MySpace整個主站發(fā)展方向，其實我們是希望建立比如說音樂人和普通用戶，甚至是歌迷，我們是希望建立起音樂人和歌迷一個非常良性的溝通環(huán)節(jié)。其實音樂人也有一個很大的訴求，希望跟自己的歌迷，跟他的受眾有一個非常好的溝通。

　　所以我們在未來，包括我們整個MySpace產(chǎn)品設(shè)置方面、打造方面，其實我們都是考慮這方面的東西。個人和音樂人之間的溝通有一個非常強(qiáng)烈的需求，音樂人也是希望能更加直接，更加快速地了解到比如自己受眾現(xiàn)在的一些需求是什么，其實從雙方需求上來來講這里面還是可以劃上等號的。這塊我們是希望大家能有一個非常良好的交互。

　　騰訊科技：我問的更細(xì)致一點(diǎn)，在產(chǎn)品上面，在具體的9911策略上面，正在或者會打算怎么做，或者已經(jīng)做了哪些在解決我們剛才所說的用戶分層問題？

　　雷振劍：在我們整個產(chǎn)品規(guī)劃上來講，其實我們是希望我們的產(chǎn)品，比如音樂人關(guān)心的話題，在聊的話題能更加快速地被普通用戶，被他的歌迷所關(guān)注到。這部分的話題其實是在網(wǎng)站上面非常有價值的話題，我們在產(chǎn)品的設(shè)置上就會著重考慮這方面的東西。

　　從微博客產(chǎn)品本身而言，比如微博客各種產(chǎn)品的標(biāo)配，現(xiàn)在各大微博客網(wǎng)站都有了，包括新浪微博，包括其他微博客網(wǎng)站，其實都是有的，不同的就是說大家把這些標(biāo)配怎么能組合成就跟每家裝修似的，自己怎么能裝修成自己所希望看到的這樣一個環(huán)境。

　　從產(chǎn)品上來講，可能每家微博客網(wǎng)站不會說有太大的一個區(qū)別，或者說有太大的一個不一樣的地方，畢竟現(xiàn)在標(biāo)配可能就是那么一些東西，但可能大家更多花心思的會是說真正地比如說在這樣一個圈子里面或者在你的這樣一個好友關(guān)系里面，你會組成成一個什么樣的東西，其實我覺得這是未來微博客，包括每家微博客網(wǎng)站大家都會關(guān)心的一個問題。

　　9911不是自娛自樂的產(chǎn)品

　　騰訊科技：雷總講了這句話之后，我又要回過頭來其實還是要問這個問題，你談到各家微博技術(shù)和標(biāo)配其實都差不多，長的其實也都一樣，或者*后能夠感受到的東西是一樣。今天去看，固然MySpace，固然9911是一個垂直類的微博產(chǎn)品，但是當(dāng)這種門戶大而全的微博產(chǎn)品蔓延過來的時候，你會不會被吞掉，被同質(zhì)化，被覆蓋掉？

　　雷振劍：我覺得這還是不擔(dān)心這樣一個問題，畢竟MySpace可能未來的發(fā)展方向不會是說純粹地做一個微博客產(chǎn)品，我們本身就把微博客作為我們未來的音樂產(chǎn)品的其中一個工具。可能這個對我們來講，從我們自身來講，我們不會特別擔(dān)心這樣一個問題。

　　但從微博客產(chǎn)品競爭上來講我們肯定會考慮，比如新浪確實資源很強(qiáng)，現(xiàn)在在微博上面花的整個投入，包括人力物力都很大，純粹微博客競爭上來講我們是需要考慮的，比如我們推出的產(chǎn)品我們是希望我們這個產(chǎn)品不是自娛自樂的這樣一個產(chǎn)品，我們是希望這個產(chǎn)品能讓我們的用戶，或者讓我們受眾有一個更好的體驗，讓他們來用這樣的東西。

　　從大的方向上來講，我前面說過，這不是我們需要去擔(dān)心的問題，三四月份可能大家就會看到，畢竟大家不是純粹在做一件事情，我們做的是整個大的音樂方向的事情，微博客是我們其中的一項交互工具。

　　市場缺少把音樂作品和受眾結(jié)合起來的平臺

　　騰訊科技：我們在聊具體的大門戶和垂直類產(chǎn)品的時候，應(yīng)該還是不能夠忽略一個本身市場的因素，就是音樂市場。雷總在音樂市場至少做了超過六年的時間，你對于音樂市場，或者對于*音樂是或者原創(chuàng)市場，小眾音樂市場等等不同大的社區(qū)你自己是什么樣的理解？

　　雷振劍：其實我覺得這里面的市場是非常非常之大的，我自己從業(yè)經(jīng)歷可能跟音樂打交道的時間比較長，可能我自己本身也非常關(guān)注整個音樂行業(yè)的一個發(fā)展。大家可以看到，現(xiàn)在可能*的音樂行業(yè)確實不是特別的理想，因為它沒有一個成形的商業(yè)模式�？赡芩�不像電影，電影現(xiàn)在已經(jīng)有一個非常成熟的商業(yè)模式，所以現(xiàn)在電影市場非常非常好，增長也特別特別快。

　　但是從大家的受眾角度上來講，音樂消費(fèi)從*近幾年互聯(lián)網(wǎng)上的調(diào)查來看，音樂消費(fèi)都是排在所有消費(fèi)里面*位的，現(xiàn)在大家可能需要去思考的就是說，這個市場不是說完全怎么怎么樣，是不是因為缺少一些東西在里面，缺少一個比如說能把音樂作品和受眾結(jié)合起來的平臺。

　　其實我們更多的切入點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)就是往這方面考慮的，我們希望能在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個角度，能在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個平臺上面能給我們音樂人，他們產(chǎn)生的作品能讓更多用戶，讓更多受眾在我們這個平臺上大家能有一個這樣的分享。我們更多的會從互聯(lián)網(wǎng)角度，會從互聯(lián)網(wǎng)平臺這樣一個切入點(diǎn)去出發(fā)，我們?nèi)タ创�這個音樂行業(yè)。所以我們覺得這里面的市場其實是非常大的，我們也做過很多相關(guān)的調(diào)研。

　　跟這幾年*的文化，文化娛樂，整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一定的關(guān)系，電影就是2000年初國家放松了比如對電影投資的政策，之后很快出來一部非常賣座的國產(chǎn)商業(yè)大片，整個電影市場慢慢地向好。

　　音樂市場現(xiàn)在差不多也是在這樣一個節(jié)點(diǎn)上面，所以我們也是希望能在這樣一個節(jié)點(diǎn)上面我們有一個自己的位置。因為畢竟MySpace在美國就是靠音樂起家的，其實這塊我們還是非常有信心在做的。

　　MySpace是大的開發(fā)式平臺可開放API

　　騰訊科技：可能一開始談到了一個問題是說，9911會和MySpace本身的平臺打通起來做。這是基于什么樣的考慮去做這個打通呢？

　　雷振劍：兩個方面，或者說兩個層次來理解。當(dāng)初我們剛推出9911的時候，我們想MySpace本身有一些用戶基礎(chǔ)，我們也是希望MySpace的用戶能直接轉(zhuǎn)化成9911的用戶，這是當(dāng)初MySpace推出9911這樣一個微博客網(wǎng)站的初衷。

　　未來整個MySpace轉(zhuǎn)型之后，新產(chǎn)品定位來看，我們更加堅信，9911微博客，就是微博客這個產(chǎn)品的形態(tài)會在我們整個MySpace組合上面會有一個非常好的應(yīng)用。現(xiàn)在整個音樂產(chǎn)品也是基于大的開發(fā)式平臺的形態(tài)來做的，比如我們希望給音樂人和音樂人，音樂人和歌迷，歌迷和歌迷之間都會有一個非常好的交互形式。

　　大家可以在上面比如分享音樂，分享視頻，微博客在這個分享過程中會起到一個非常大的作用。其實我們可能從大的方向來講，MySpace是一個整個大的開發(fā)式平臺，可以開放API，讓外面很多開發(fā)者們開發(fā)一些小的程序，從這個大的產(chǎn)品方向和定義上來講，9911微博客就是我們整個音樂產(chǎn)品的其中一個應(yīng)用程序了。

　　MySpace初期照搬國外數(shù)據(jù)對開放API帶來壓力

　　騰訊科技：你談到開放API的東西，目前有多少接口已經(jīng)做了進(jìn)來？

　　雷振劍：現(xiàn)在也是在不停的開放這樣一些底層的數(shù)據(jù)的東西，比如基于瀏覽器，基于IM，很多這樣的產(chǎn)品我們現(xiàn)在都有在做，外面有一些開發(fā)者也在給我們做，比如類似于Gtalk，還有瀏覽器。

　　新浪微博一開始可能是相對封閉的狀態(tài)、平臺，我們一開始就是一個非常開放的平臺，到之后整個平臺會更加開放。我們在做的過程中，確實需要一個過程。

　　畢竟MySpace從07年底、08年初進(jìn)入到*，整個照搬的是美國那套產(chǎn)品體系以及產(chǎn)品形態(tài)和相關(guān)數(shù)據(jù)，所以有些底層數(shù)據(jù)并不是那么完善、完全，這對開發(fā)API來講會帶來一定的壓力。

　　我們在這個過程中也在做一個，對我們產(chǎn)品，產(chǎn)品團(tuán)隊，甚至是技術(shù)團(tuán)隊，其實都是一個挺掙扎的過程，因為他們需要把底層數(shù)據(jù)整理好，只有把底層數(shù)據(jù)一個個整體好以后，比如開發(fā)API才會更加有效。這是我們*近一直在做的工作。整個這塊的方向我們是非常堅定的在做。

　　MySpace在海外沒有9911微博客

　　騰訊科技：可能這是一個誤區(qū)的問題，正如雷總剛才所談到的一點(diǎn)，MySpace本身*的東西，底層架構(gòu)也好，或者怎么樣，都是原封不動地可能更多是拿美國MySpace的模式過來。

　　今天twitter這個模式在美國大行其道，*大量的追蹤者跟了上去。我其實不是太理解的在于說，MySpace在海外沒有9911，只有在*有，單獨(dú)在本土做這么一個產(chǎn)品在理解上或者在溝通上面，今天會不會出現(xiàn)問題？或者你們是如何去讓它的理解和溝通能夠更加符合美國twitter模式的精髓，又能夠在*音樂社區(qū)上做的很好。

　　雷振劍：現(xiàn)在在美國，比如MySpace.com和twitter也是同步的，微博客整個也是一個很便捷交互的產(chǎn)品，和MySpace原來的平臺還是具有一個可架構(gòu)性的。所以從我們這邊，從*這邊的角度上來講，我們還是非常樂意比如有這樣一個非常便捷的交互平臺能在MySpace整個大的產(chǎn)品平臺里面出現(xiàn)。

　　這塊我們覺得其實還OK，包括我們自己本身的產(chǎn)品團(tuán)隊，其實我們也是會把這個產(chǎn)品團(tuán)隊有一部分是專門在做微博客工作，還有一部分產(chǎn)品團(tuán)隊是做MySpace主站這方面的一些工作，整個產(chǎn)品團(tuán)隊在這方面的工作也會非常非常多。

　　從我們的角度上來講，覺得這部分的一個融合其實在*來講可能并不是那么的難以逾越的一個事情。MySpace美國那邊沒有做微博客這樣的產(chǎn)品，也確實因為twitter在美國市場，占的市場份額已經(jīng)非常非常之高了，所以整個介入這塊來做確實也有一定的難度。

　　但從*來講，其實*微博客市場差不多也是從09年的7、8月份，大家才陸陸續(xù)續(xù)的可能會有一個大的發(fā)展，因為新浪微博是09年8月份推出的，相對來說還是比較滯后了一些。從市場發(fā)展情況來看，*這邊來做微博客這樣的產(chǎn)品也是可以理解的。

　　9911微薄客承接MySpace老用戶

　　騰訊科技：我們剛才也談到9911和MySpace之間的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。用戶不管是在哪個產(chǎn)品當(dāng)中，他的好友關(guān)系是承襲過去的，完全可以復(fù)制掉的，還是在MySpace當(dāng)中好友是一撥，在9911當(dāng)中好友又是另外一撥？

　　雷振劍：針對新用戶來講，兩邊的好友關(guān)系可能不會是同步的，你可以在MySpace上面找你的好友，比如在9911上面可以找另外的一些好友。但是從老用戶來講，其實相對來說會有一些承襲的東西在里面。

　　騰訊科技：從這兩邊的好友關(guān)系來看，雷總所觀察到的，9911和MySpace上面分別的用戶加好友和去結(jié)網(wǎng)這種關(guān)系上面有什么不同？

　　雷振劍：這個不同還是非常非常明顯。MySpace聚友網(wǎng)之前更多定位是一個交友網(wǎng)站，比如更多的就是針對音樂這塊的特色，并不是非常明顯，可能上面更多的也會像開心網(wǎng)、人人這種，有一些陌生人的交友，可能還不一定是純粹的熟人網(wǎng)絡(luò)。

　　但是在9911上面，可能它的垂直化特點(diǎn)就非常明顯，9911上面更多是找真的是自己音樂圈的一個好友，或者大家對共同的音樂話題感興趣的好友，所以可能這塊其實還是非常明顯的一個區(qū)別。

　　純粹市場投入未見得會能產(chǎn)生好效果

　　騰訊科技：我們看9911核心用戶群，今天已經(jīng)算是找到了，在投入這塊，在市場推廣這一塊，MySpace還是一個舍得的狀態(tài)，還是說開始了一個慢慢逐步精打細(xì)算的階段？

　　雷振劍：對我們來講我們還是挺精打細(xì)算的，就是對市場投入這一塊。我們相關(guān)的一些資源，或者說我們相關(guān)的比如對于產(chǎn)品的定位，至少我們短期內(nèi)不需要做一個非常大的市場投入。

　　從微博客的角度上來講，其實純粹的市場投入未見得會能產(chǎn)生非常好或者非常長遠(yuǎn)的一個好的效果。我覺得微博客產(chǎn)品本身更重要，產(chǎn)品能產(chǎn)生黏性，給用戶一個好感，這部分的東西非常重要。

　　純粹從市場推廣上來講，微博客這樣的產(chǎn)品我覺得它非常就容易形成一個Easy come Easy go形態(tài)，市場固然重要，但不需要毫無計劃花很大的投入來做這樣的事情，我們更多重點(diǎn)會放在自己本身產(chǎn)品的用戶體驗上面。

　　種子用戶互聯(lián)網(wǎng)行為關(guān)聯(lián)大

　　騰訊科技：這個問題很有意思，剛才雷總談到Easy come Easy go，就是很容易來，很容易走，容易來當(dāng)然可以理解，但是容易走當(dāng)時內(nèi)部有沒有探討，為什么來了容易得？

　　雷振劍：這需要跟音樂人，音樂本身的特質(zhì)來分析這樣的問題。比如我們現(xiàn)在很高興地看到有一些核心用戶現(xiàn)在留在這里，但是有一些用戶可能又不是那么的留在這里，這里面跟種子用戶本身的特點(diǎn)有非常大的一個關(guān)聯(lián)。

　　互聯(lián)網(wǎng)行為能力非常強(qiáng)的藝人，在這個上面可以比較方便的更加直接的跟自己一些受眾用戶溝通的藝人，相對來說可能表達(dá)欲、表達(dá)能力也更強(qiáng)，使用互聯(lián)網(wǎng)的能力也更強(qiáng)，這部分藝人慢慢的就會成為我們非常優(yōu)質(zhì)的核心用戶。

　　可能也有一部分藝人，畢竟藝人本身日常的工作非常繁多，每天日程也會非常滿，他的時間可能不像普通人的時間那么的有保障，針對這樣一部分藝人，本身互聯(lián)網(wǎng)能力不是那么高的話，一開始他過來了，但是在上沒有產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)新聞，沒有產(chǎn)生相關(guān)的新內(nèi)容，那么他來的那部分業(yè)務(wù)自然也就走了。

　　種子用戶這部分還是非常重要，就是得產(chǎn)生內(nèi)容，要產(chǎn)生內(nèi)容，這些內(nèi)容才會吸引更多的這樣一些人，這樣的用戶黏性才會越來越強(qiáng)，我覺得還是得跟種子用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為有非常大的關(guān)聯(lián)。

　　騰訊科技：雷總剛才談到兩個關(guān)鍵詞，一個是產(chǎn)生行為，一個是產(chǎn)生內(nèi)容，在你的理解當(dāng)中，在9911理解當(dāng)中產(chǎn)生行為重要，還是產(chǎn)生內(nèi)容更重要？

　　雷振劍：針對音樂家、音樂人來講，其實產(chǎn)生內(nèi)容相對是要簡單一些，或者說針對明星來講，產(chǎn)生內(nèi)容可能是這個平臺*基本的形態(tài)，因為你必須得產(chǎn)生內(nèi)容，你這個網(wǎng)站才會有更多的一些交互。

　　針對這些名人或針對這些音樂家，如果你產(chǎn)生行為，其實這部分更多的是增值部分的東西，大家很多時候覺得很多明星、藝人離自己很遙遠(yuǎn)，平時都是看新聞，或者看博客，只能看到明星在說些事情。

　　但很多時候可能大家不會想到明星還可以跟你去交互，可能在行為上面還可以跟你進(jìn)行交互，比如明星轉(zhuǎn)了一條你的信息，對于普通用戶來講這是一個非常大的收獲。所以我覺得產(chǎn)生收獲是*基礎(chǔ)的，但是產(chǎn)生行為對于明星或者藝人來講，就是一個增值部分的東西。

　　音樂人互聯(lián)網(wǎng)行為能力非常重要

　　騰訊科技：這個問題會更加直接，我知道以雷總您的實力可能要BD一些明星過來或者是BD一些從業(yè)者過來是件非常非常容易的事情，可能您一封郵件，來幾百上千個沒問題，但是如何讓這些不是互聯(lián)網(wǎng)的眾多用戶，不像我們這樣整天泡在網(wǎng)上的這些人，如何在9911上產(chǎn)生行為？

　　雷振劍：你前面提到的當(dāng)然也沒那么容易了，產(chǎn)品也得好用，各方面的東西也得過關(guān)才可以。把大家拉過來，產(chǎn)品很難用，大家也留不住。這個問題還是如何把這些人留住，對于每個微博客網(wǎng)站來講還是一個非常重要的課題。

　　比如你需要用產(chǎn)品去刺激他們，用你的運(yùn)營手段吸引他們，其實這對我們來講通過產(chǎn)品手段也好，通過運(yùn)營手段也好，我們可能都會去做一些事情，比如一個音樂家要開演唱會，或者要做一個什么活動，我們可以在9911上面給他做很多相關(guān)的這樣一些事情。

　　比如陳楚生在三亞可能開了演唱會，我們在9911上就會有一個非常集中的對這個話題的討論。其實對這個音樂家本身的從他演唱會角度，或者從他本身的宣傳角度上來說也是非常有好處的，也可以給他帶來更多的一些關(guān)注甚至是票房。其實這是一個挺重要的手段。

　　對于這些音樂人來講，我現(xiàn)在感覺音樂人本身的互聯(lián)網(wǎng)行為能力真的是非常重要，如果他本身互聯(lián)網(wǎng)行為能力高的話，很多時候自然而然真的會帶來一個很大的用戶群。這在國外也是一個非常明顯的事情，國外有很多藝人，或者很多明星玩兒twitter，整個社會可能這個互聯(lián)網(wǎng)能力相對來說普遍比較高，在這方面的能力也相對來說會比較強(qiáng)一些。

　　*很多音樂家、音樂人很多都在嘗試做這樣一個轉(zhuǎn)變或者做這樣一個嘗試，可能以前大家接觸互聯(lián)網(wǎng)的東西比較少，或者直接接觸互聯(lián)網(wǎng)的東西比較少，可能以前大家上網(wǎng)看看新聞類似這樣子，現(xiàn)在也有很多音樂人是意識到比如互聯(lián)網(wǎng)可以給自己產(chǎn)生非常大的一些作用，他們也愿意做這樣一個嘗試。

　　所以我們要做的就是說，在我們這個平臺上面怎么給這些人提供一個非常好用的服務(wù)，因為這個服務(wù)可能真的是得能跟他們整個的，比如工作、生活非常相關(guān)的服務(wù)，這樣才更吸引他們，如果僅僅是我們自己自娛自樂做一些事情，這對我們這個平臺和對他們來講都是沒有利的。

　　微博客可能都有特定氛圍

　　騰訊科技：還是一個推和拉的力量，都是在想辦法不斷的適用它。我們剛才談到另外一個問題是聊到用戶很容易來，又很容易走掉這個問題。你的這個團(tuán)隊在去看其他的所謂微博產(chǎn)品，他們也容易來，也容易走的時候，看這種現(xiàn)象，自己是一個什么樣的體會或者什么樣的一個感覺？有沒有分析其他的產(chǎn)品？

　　雷振劍：現(xiàn)在畢竟微博客的服務(wù)特別多，很多網(wǎng)站也都在做這樣的一些工作。我覺得新浪微博挺明顯的，當(dāng)然他們也有很多類似這樣的一些名人也好，或者其他人也好，一旦成為非活躍用戶，他的一些粉絲或者他的一些受眾其實也是類似Easy come Easy go。

　　其實對于這個本身的操作能力、行為能力，這是其實還是非常相關(guān)的。你是需要把這個產(chǎn)品拿出來之后給這個人用，真的是能適合他，或者能讓他覺得好用，我覺得他才會繼續(xù)使用，或者樂于在這個平臺上產(chǎn)生內(nèi)容，甚至是產(chǎn)生行為，所以產(chǎn)品是*基本的形態(tài)。

　　在產(chǎn)品這一步之后，相對的來說，比如你這個平臺里面相關(guān)的氛圍，微博客可能都有一些自己特定的氛圍，或者某一個個人微博客也有自己個人的氛圍，根據(jù)你從業(yè)的經(jīng)歷，根據(jù)你自己的朋友圈子，可能每個微博客的整個氛圍都是不一樣的。從產(chǎn)品角度上來講，一定得做到好用，*不會用互聯(lián)網(wǎng)的人也覺得這是一個非常好的東西，從氛圍來講確實得精心打造一個適合你這個網(wǎng)站定位的氛圍。

　　MySpace會轉(zhuǎn)型成有SNS特點(diǎn)音樂服務(wù)商

　　騰訊科技：我們在談到9911的時候也談到它和MySpace本身的關(guān)聯(lián)度，我們也能感覺到在這個產(chǎn)品關(guān)聯(lián)乃至這個新產(chǎn)品背后，整個MySpace的轉(zhuǎn)型方向，*轉(zhuǎn)型方向，我不知道說，*未來MySpace會轉(zhuǎn)到什么方向去，可能會變成一家什么樣的網(wǎng)站？我們能夠看的到。第二個它會透過哪些步驟完成它的轉(zhuǎn)型？

　　雷振劍：我今天等于相當(dāng)于可以提前說一下，MySpace未來會轉(zhuǎn)型成為一個具有SNS特點(diǎn)的音樂服務(wù)商，可能我們的這個垂直領(lǐng)域會定位在音樂。這對我們來說是一個非常大的轉(zhuǎn)型。因為MySpace以前更多的是SNS交友角色，這個對我們來講，整個網(wǎng)站定位，轉(zhuǎn)型的改變其實是非常大的一個改變。

　　騰訊科技：由交友轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)。

　　雷振劍：由交友轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�音樂。包括用戶群以及網(wǎng)站整體的服務(wù)，可能都會有一個比較大的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然我們會有這樣的一個步驟和過程，我們現(xiàn)在計劃是在3月下旬推出我們的音樂平臺，和我們現(xiàn)有的主站平臺并行一段時間，在我們這個音樂平臺上面，因為SNS會是這個音樂平臺的一個*基礎(chǔ)的，整個是一個大的音樂社區(qū)，在上面可能會集于各種互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品模式在這里面，甚至包括電子商務(wù)、SNS這些東西。

　　騰訊科技：我是不是能夠理解它未來會增加更多的內(nèi)容，包括音樂內(nèi)容、資訊內(nèi)容，但這些內(nèi)容都是由本身已有注冊用戶自然產(chǎn)生？

　　雷振劍：對。因為我們大部分內(nèi)容基本是通過UGC來產(chǎn)生，就是用戶來產(chǎn)生這部分的內(nèi)容。整個是一個大的音樂分享社區(qū)的概念。

　　騰訊科技：這里面會涉及到我們常去理解的這種，會有大筆費(fèi)用投入嗎？

　　雷振劍：這部分相對來說，投入肯定是需要的，我覺得做任何一項服務(wù)，做任何的一項新產(chǎn)品，肯定都會涉及到投入，包括版權(quán)，其實版權(quán)在這里面也是一個比較重要的環(huán)節(jié)。所以投入是肯定必要的一個。

　　9911會是MySpace產(chǎn)品線基礎(chǔ)交互工具

　　騰訊科技：9911會在這個轉(zhuǎn)型當(dāng)中扮演什么樣的角色？

　　雷振劍：9911會是未來MySpace整個產(chǎn)品線的基礎(chǔ)交互工具，這對我們整個產(chǎn)品平臺來講，相當(dāng)于是一個串聯(lián)的作用。比如音樂人在我們這個上面就會通過9911，比如和其他人進(jìn)行一個這樣的交互。其實這是一個非常基礎(chǔ)的工具。

　　騰訊科技：可能也是因為時間的關(guān)系，我們今天要把這場訪談結(jié)束掉。在和雷總溝通當(dāng)中我們基本上聽到幾個東西，*個是從微博的角度如何看待9911，第二個是從音樂社區(qū)的角度，第三個可能是這種垂直領(lǐng)域的微博工具，第四個是從大的9911，從本身MySpace角度我們又如何看待。從多個角度看完之后，雷總反反復(fù)復(fù)也在和我們溝通一個重點(diǎn)，你的核心用戶怎么做。

　　聽到這些東西我其實還是會比較高興在于，我們在外圍看的時候，對于它的市場動作，拉回來用戶，以及背后一系列實驗，實際上我們有一個環(huán)節(jié)是缺失的，正好今天雷總幫我們做了一個很好的溝通，也做了一個很好的分享。我們要非常謝謝雷總。

　　雷振劍：也謝謝各位網(wǎng)友。

　　騰訊科技：我們也希望9911能夠在這條路上走出不一樣的特色來。